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雕刻时光咖啡加盟

卖肉还是卖价值?看雕刻时光咖啡加盟连锁品牌的o2o价值营销

发布时间:2018-01 14:36| 作者:admin | 浏览:admin

    这是一个互联网的时代,信息的传递速度快,媒介也越来越多,这些都大大降低了品牌与消费者之间的距离,而随之而来的则是内容、方式的不可控。以前的传统媒介广告,讲究的是产品、内容、创意,关注受众群体的心理,而现在的互联网广告不可控在于,一些人把负向的内容炒作当作主流,忽略了品牌、产品的内在价值传递。
雕刻时光咖啡加盟
  这是一种缺失,失掉了整个价值传递链条中最核心、最基本的部分,围观的再多,也不会有消费者买账,将堵死咖啡加盟连锁品牌的可持续发展之路。
  无论是北京街头今年7月份的“斯巴达勇士”营销活动,还是前不久国贸的“比基尼扫码”,都是一些品牌无视产品核心价值建设,错误利用传播媒介的案例。而至于这些不正常的营销活动背后,是否真的有值得消费者买账的价值,我们也不得而知,但无论有价值与否,以这样的方式去传递,确实令人怀疑其价值的真实性。
    传播媒介从品牌营销的角度说,它只是一个渠道媒介,而整个的营销是建立在品牌价值的基础之上来进行的。拿雕刻时光咖啡加盟与今日头条(截止10月,有3.1亿用户使用的新闻app)的合作,当然两者之间的合作不只是在今日头条投放广告那么简单,而是更加深入的合作,可以理解为线下品牌与线上品牌的资源互补利用,也就是大家常说的o2o模式。
  这是一种正向的o2o合作模式,是建立在资源互补,达到更有效利用自身及彼此资源的基础之上的。基础模式是异业合作,而雕刻时光咖啡与今日头条的合作是“o2o异业合作”,是建立在互联网模式下的,运营方式的递进与创新。
  任何品牌、产品的营销都是建立在“品牌有效价值”的基础之上的,只有对品牌、产品没有足够信心的企业才会做如“斯巴达勇士”及“比基尼扫码”这样的营销,某种程度来说,这已经对消费者产生了欺骗行为。
  新广告法的出台让广告营销更加的规范化,尤其是对网络广告的限制,使得网络内容向着健康、绿色的方向发展。我们有理由相信,随着市场发展和法律的完善,会让更多如雕刻时光咖啡加盟一样认真做品牌的企业获得更多的机会,而不能为市场、社会、消费者创造真正价值的品牌,必将被市场所淘汰!
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